En el 2025 se dará una popularidad del podcast con un crecimiento del 27% de los usuarios en América Latina ya que se ha vuelto regularmente un formato en ascenso.
Habrá una expansión del streaming, se espera que para el 2025 haya un crecimiento del 70% en Latinoamérica ya que los avances en inteligencia artificial y la integración de publicidad en contextos inmersivos, como los videojuegos y el streaming, abrirán nuevas posibilidades para las marcas. People Media, hub de medios digitales, logró hacer el siguiente análisis proyectado al 2025 sobre las tendencias digitales que mandarán la parada en América Latina a través de People Trends, una plataforma de investigación y análisis de tendencias que explora el futuro de los comportamientos digitales y tecnológicos. Tras este análisis People Media indica cuáles serán las 6 tendencias más relevantes para el 2025:
Crecimiento de la publicidad en televisión conectada (CTV) Actualmente, la publicidad en CTV representa un 5% del gasto publicitario en Latinoamérica, pero se espera un crecimiento de hasta un 70% para 2025. Este aumento se debe a la proliferación de dispositivos conectados y al cambio en los hábitos de consumo hacia el streaming. Las marcas podrán medir mejor el ROI de sus campañas mediante estrategias híbridas que combinan televisión tradicional con CTV.
Popularidad del podcast Con un 27% de los usuarios en América Latina escuchando podcasts regularmente, este formato sigue en ascenso, especialmente en temáticas de noticias, entretenimiento y cultura. Se proyecta un crecimiento anual del 20% hasta 2027, ofreciendo una vía innovadora para que las marcas integren el audio dentro de sus estrategias de marketing.
DOOH con WiFi Público: Una conectividad estratégica permitirá el acceso a redes WiFi públicas en áreas urbanas sigue en expansión, alcanzando entre el 20% y el 35% de los usuarios conectados en ciudades como Ciudad de México y Buenos Aires, para 2025, la conectividad en espacios públicos facilitará que el 40% de la población utilice redes WiFi gratuitas, creando oportunidades únicas para marcas que busquen captar audiencias en tiempo real mediante estrategias de proximidad y georreferenciación.
Compra programática y sostenibilidad. La publicidad programática está en transformación, impulsada por la demanda de transparencia, privacidad y sostenibilidad. En 2025, se estima un crecimiento del 15% en el gasto programático global. La demanda por medios sostenibles crece a un ritmo del 18% anual en la región, donde los consumidores prefieren marcas comprometidas con la sostenibilidad.
Crecimiento de los casual gamers: El segmento de los jugadores casuales, quienes suelen jugar en dispositivos móviles, representa una oportunidad significativa para las marcas que buscan conectarse con audiencias diversas en la región. Se proyecta que el número de jugadores en América Latina alcanzará los 325 millones en 2025, con un mercado estimado de $4.74 mil millones de USD en 2029. Para el 2025, los avances en inteligencia artificial y la integración de publicidad en contextos inmersivos, como los videojuegos y el streaming, abrirán nuevas posibilidades para las marcas en términos de segmentación, personalización y sostenibilidad. Las empresas que adopten estas innovaciones lograrán conexiones más profundas y auténticas con sus audiencias, impulsando tanto la conversión como la fidelización en un ecosistema digital en constante cambio.
