Los datos geoposicionados ofrecen una ventana única
para comprender los hábitos de consumo y visita de los consumidores. Estos datos, que
se generan a través de dispositivos móviles, aplicaciones y sistemas de navegación,
proporcionan información valiosa sobre la ubicación geográfica, el tiempo y el
comportamiento de los consumidores.
Al analizar y visualizar estos datos, es posible desentrañar la historia detrás de los seres
humanos como usuarios y consumidores, revelando patrones, preferencias y tendencias
que pueden ser utilizados para tomar decisiones informadas y estratégicas en el ámbito
empresarial.
Estas son las 5 aplicaciones más efectivas y eficaces para la industria inmobiliaria,
cadena de negocios, restaurantes y venta de productos de consumo masivo:
- Identificación de patrones de desplazamiento y preferencia de ubicación
Los datos geoposicionados permiten trazar las rutas de movimiento de los
consumidores y revelar patrones de desplazamiento. Estos patrones pueden
ayudar a comprender cuáles son sus puntos de origen o pernoctación y sus puntos
de destino entre semana y fin de semana, en distintos horarios.
Por ejemplo, es posible identificar si un consumidor tiene una ubicación principal o
preferente donde realiza la mayoría de sus compras, o si tiende a visitar múltiples
ubicaciones a lo largo de su rutina diaria y cuanto tiempo pasa en cada ubicación.
Otro ejemplo común es el uso de los datos geoposicionados para revelar que un
grupo demográfico específico tiende a visitar centros comerciales los fines de
semana, mientras que otro grupo prefiere pequeñas tiendas locales durante la
semana.
Esta información es invaluable para las empresas, ya que les permite entender
dónde se encuentran sus consumidores objetivo y cómo pueden llegar a ellos de
manera más efectiva, permitiendo entender los lugares preferidos por los
consumidores para realizar compras o actividades de ocio, lo cual facilita adaptar
su estrategia de ubicación y marketing, así como a personalizar las ofertas y
promociones según las preferencias de ubicación de los consumidores. - Análisis de densidad
Los datos geoposicionados permiten realizar análisis de densidad para
comprender la distribución de los consumidores en diferentes ubicaciones
geográficas. Esto es especialmente útil para evaluar la competencia en el mercado
y determinar la viabilidad de abrir nuevos puntos de venta. Al analizar los datos de
geolocalización de los consumidores y los puntos de venta existentes, las
empresas pueden identificar áreas con baja densidad de negocios similares y alta
concentración de consumidores, lo que indica oportunidades para la apertura de
nuevos puntos de venta.
Este análisis también puede ayudar a identificar áreas saturadas con una alta
competencia y poca demanda, evitando inversiones costosas y poco rentables y
maximizando las oportunidades de identificar en incursionar en micromercados
poco explotados y con alta demanda.
- Personalización de ofertas y promociones
La geolocalizacion de información permiten la personalización de ofertas y
promociones según la ubicación de los consumidores. Al conocer la ubicación de
los consumidores, las empresas pueden enviar mensajes y ofertas específicas
basadas en su proximidad a una ubicación o sus hábitos de visita lo cal facilita
medir el retorno de la inversión que se realiza en estrategias y tácticas de
mercadeo y publicidad.
Por ejemplo, una cadena de restaurantes puede enviar una oferta de descuento a
los consumidores que se encuentran cerca de uno de sus locales durante la hora
del almuerzo. Esta personalización crea una experiencia más relevante y atractiva
para los consumidores, lo que puede aumentar la probabilidad de que visiten o
realicen una compra. - Hipersegmentación de mercado
Los datos geoposicionados también facilitan enormemente la segmentación de
mercado más precisa y bajo distintas categorías o variables. Al combinar los datos
de ubicación con otros datos demográficos y de comportamiento, las empresas
pueden identificar segmentos de mercado específicos con características y
necesidades similares. Esto les permite adaptar sus estrategias de marketing y
oferta de productos para satisfacer las necesidades de cada segmento de manera
más efectiva.
Por ejemplo, un desarrollador inmobiliario puede descubrir que existe un grupo
demográfico particularmente interesado en productos con ciertas características
para una etapa familiar específica en una determinada ubicación geográfica. Esto
les permitiría desarrollar un proyecto que ofrezca productos para la etapa familiar
de dicho hiper-segmento, incrementando la oportunidad de una venta más
acelerada y con menor riesgo de estancamiento.
En conclusión, los datos geoposicionados ofrecen una perspectiva rica y detallada sobre
los hábitos de consumo y visita de los consumidores. Estos datos permiten identificar
patrones de desplazamiento, comprender las preferencias de ubicación, evaluar la
densidad de consumidores en diferentes ubicaciones, personalizar ofertas y promociones,
y realizar una hipersegmentación de mercado más precisa. Al utilizar esta información de
manera estratégica, las empresas pueden tomar decisiones informadas y adaptar sus
estrategias para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores y aumentar
su éxito en el mercado.
Para conocer más sobre datos geoposicionados, puede visitar el enlace
www.troiatec.com/ y así, conocer más sobre geolocalización de información y así, conocer
más de los hábitos de consumo de sus clientes y prospectos.