Gatorade®, Sting® y Doritos® unen desempeño, energía y sabor con el equipo ocho veces campeón del
mundo de constructores de la FIA
Inspirados por el auge de la Fórmula 1 y el crecimiento global de aficionados, esta alianza posiciona a
PepsiCo en el corazón del impulso global del deporte mediante una integración integral en las operaciones del equipo Mercedes-AMG PETRONAS F1, desde programas pioneros de hidratación hasta
experiencias inmersivas para los aficionados.
Impulsando el rendimiento del equipo
Gatorade®, con más de 60 años de trayectoria y el respaldo científico del Gatorade Sports Science
Institute (GSSI), llega por primera vez al paddock de la Fórmula 1. En un deporte donde los pilotos
pueden perder hasta 4 kilogramos de peso en una sola carrera 1 , la hidratación se convierte en un factor
decisivo para el rendimiento. El liderazgo de Gatorade en ciencia de hidratación y soluciones de
desempeño se integrará a los programas de alto rendimiento del equipo Mercedes-AMG PETRONAS F1,
mediante una estrategia completamente personalizada que busca otorgar al equipo una ventaja
competitiva en un entorno donde cada milésima de segundo cuenta.
Talento de Fórmula 1 se une al poder de las marcas
La alianza también aprovechará a los pilotos del equipo Mercedes-AMG PETRONAS F1, George Russell y
Kimi Antonelli, quienes representan dos generaciones de excelencia en el automovilismo. Russell,
consolidado como uno de los talentos más destacados de la F1, aporta rendimiento comprobado y una
auténtica conexión con los aficionados a nivel mundial. Antonelli, quien ha sido noticia gracias a su
rápido ascenso hasta la F1, representa el futuro emocionante del deporte.
A través de esta alianza, los aficionados verán a ambos pilotos participar en iniciativas de interacción
que destacarán las fortalezas combinadas de Gatorade, Doritos y Sting, desde contenido detrás de
cámaras hasta activaciones enfocadas en los aficionados.
Energizando a los aficionados globales
Sting®, como la bebida energética #1 en mercados como India, Pakistán, Vietnam y Egipto 2 , lleva su
historia explosiva de crecimiento al paddock. Con posiciones de liderazgo en mercados emergentes, la
trayectoria de Sting refleja la expansión tanto de la F1 como del equipo Mercedes-AMG PETRONAS en
estas regiones de alto crecimiento.
Sting lleva su espíritu energético a los fines de semana de carrera — y con Sting, lo rápido ahora es más
rápido — conectando a los fans Gen Z con el equipo Mercedes-AMG PETRONAS F1, acercándolos al
deporte y entregando la emoción de la F1 más rápido que nunca.
Incorporando un sabor audaz en el carril de alta velocidad
Doritos® se une al equipo Mercedes-AMG PETRONAS F1 para elevar la experiencia de los aficionados
con una creencia compartida en la audacia — en la pista, en la cultura y en cada bocado. Como la marca
de snacks más audaz del mundo, Doritos encenderá los fines de semana de carrera con experiencias
intensas y cargadas de sabor inspiradas en la energía y la precisión de la F1.
A través de derechos globales de activación, Doritos llevará su característico espíritu audaz a los
aficionados en todas partes, capturando la velocidad, la tensión y la emoción de los fines de semana de
Gran Premio.
Eugene Willemsen, CEO de PepsiCo Bebidas Internacional, señaló: “Esta alianza une desempeño,
energía y sabor bajo una sola bandera, conectando tres de las marcas más icónicas de PepsiCo con el
equipo de Fórmula 1 más exitoso del mundo. A través de Gatorade, Sting y Doritos, estamos dentro de la
cultura del deporte, impulsando tanto a los atletas como a los aficionados que viven por la emoción de la
F1. Asociarnos con Mercedes-AMG PETRONAS refleja nuestro compromiso compartido con el
rendimiento, la innovación y la excelencia, valores que definen a ambas organizaciones.”
Toto Wolff, Director del Equipo y CEO del Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team, comentó:
“Dar la bienvenida a una compañía con un portafolio tan sólido como el de PepsiCo a nuestro ecosistema
de socios es otra señal de la fortaleza de nuestro equipo y de nuestro deporte. Como marca, se alinean
perfectamente con nuestro enfoque de buscar el máximo rendimiento a través de la innovación y la
excelencia. La ciencia deportiva de Gatorade, la energía juvenil de Sting y la relevancia cultural de
Doritos aportan algo único. Juntos, crean una alianza que no solo impulsa el rendimiento del equipo, sino
que también mejora la experiencia de los aficionados alrededor del mundo.”
Richard Sanders, Chief Commercial Officer del Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team, agregó: “Estamos encantados de dar la bienvenida a PepsiCo al equipo. Su experiencia en este sector nos ayudará a ofrecer grandes experiencias para nuestros invitados y fanáticos dentro y fuera de la pista. Es una alianza que agrega un valor real a nuestro trabajo diario y a la forma en que conectamos con la gente alrededor del mundo.”
